5月5日，携程发布《2024“五一”假期旅行总结》。统计数据显示，这个假期济南数据亮眼，不仅位列周边游热门目的地城市第七位，更在省会城市中入境游增速居第九位。
数据显示：杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是“五一”假期周边游最热门城市，济南位列全国第七位。今年“五一”假期目的地为济南的机票订单同比增长5%，主要客源地为北京、青岛、天津、潍坊、上海，济南居民的出行热门目的地为青岛、淄博、北京、潍坊、济宁。
省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。济南出境游订单同比增长71%，入境游订单同比增长97%。这个假期，东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍。“五一”假期，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。古巴宣布对持普通护照的中国公民实施入境免签，消息发布后，古巴酒店、机票等关键词的搜索热度比前一天增长40%以上，山东、北京、上海、广东、浙江、江苏、天津、福建等地居民热情较高。
这个假期，旅游市场下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三、四线城市目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。从原因来看，旅游下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了旅游下沉趋势。相比一、二线城市的“人挤人”，三、四线城市为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，三、四线城市也更有性价比。数据显示，这个假期，县域市场酒店间夜均价仅为一、二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免从众的心态更为明显，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据了解，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
业内专家认为，今年“五一”假期，人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足、游客负面情绪较重的问题。可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量：一、二线城市如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力？三、四线城市及县域市场如何应对暴涨的客流？
