今年是济南高新区建区30周年，高新区的城市品牌该如何定位？高新区孕育了10万余家企业，辖区优秀企业在品牌培育方面有何创新经验？8月23日下午，济南高新区首场“新思享”品牌沙龙成功举办，企业、高校和高新区三方力量汇集，碰撞出思维的火花，助力企业发展和城市区域品牌打造。
企业是最宝贵的财富 企业品牌铸就高新区金字招牌
“新思享”品牌沙龙以“品牌共生‘新’向未来”为主题，“新”意含高新区，“思”即思想、思潮，“享”意为分享，致力济南高新区城市区域品牌建设，讲好济南高新故事，向世界传播济南高新声音。“新思享”品牌沙龙首场活动由济南高新区管委会党群工作部、济南高新区生命科学城发展中心以及山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心联合主办。
“当今世界已经进入城市时代，城市又进入品牌时代，企业品牌是城市区域品牌个性鲜明的基因，高校则是造就基因的强大助推器。”济南高新区党工委委员、管委会副主任陈安彪表示，2021年是“十四五”开局之年，也是济南高新区开发建设30周年。高新区30年的发展史是由众多企业的发展史共同书写的。企业是高新区最大的财富，有了企业的成就，才有了高新区今天的成绩；众多企业的品牌，造就了高新区的金字招牌。高新区打造品牌沙龙系列活动，希望创建“新思享”品牌，让高新区的区域品牌与企业品牌相互赋能，共同探索以品牌为抓手的高质量发展之路，为区域经济和社会发展凝聚力量。
近年来，济南高新区高度重视质量、品牌和标准化工作，大力推进质量强区、品牌兴企、标准赋能。2021年度山东省高端品牌培育企业名单共有390家企业入选，济南市有107家企业获评，高新区获评44家，占比41%。其中，制造业企业24家、服务业企业20家。国家市场监管总局近日公示的“第四届中国质量奖提名奖”候选名单中，济南市2家企业入选，全部花落高新区。
重研发、重质量 造就生物医药产业千亿规模
近年来，高新区重点产业发展迅猛，作为国家自主创新示范区，全区市场主体数量突破10万家，区域排名一直位于全国169个国家级高新区的第一阵营，生物医药产业更是连续四年位列全国生物医药产业园区综合实力前5名，叠加黄河重大国家战略优势，高新区在全国的影响力不断提升，正在反哺区内的企业品牌。
亮相首场“新思享”品牌沙龙的企业当中，既有银丰生物、山东福瑞达、华熙生物这样的生物医药产业龙头，又有磐升生物、艾克韦生物、英盛生物这样极具潜力的高成长性公司。沙龙活动现场，企业界嘉宾围绕企业发展新思维、新观念、新路径，企业品牌线和终端品牌线最新布局，品牌建设和市场运营新路径等议题进行经验交流；济南高新区管委会主任助理、生命科学城发展中心主任沙君明，济南高新区市场监管部副部长刘祥生则代表济南高新区，分别介绍未来生物医药品牌集群打造规划和济南高新区品牌强区“三步走”战略。
“参加这次沙龙活动的企业都是高新区生物医药产业的翘楚，从企业家们分享的品牌战略来看，高新区生物医药企业的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重专注主义与长期主义的结合；都选择脚踏实地搞科研；都非常重视产品质量与服务质量。”山东大学新闻传播学院党委书记王德胜结合企业分享内容，对企业的品牌打造给出建议。他建议，企业品牌建设要把握好四个方向。把握品牌的战略化，把品牌建设作为企业战略，实现品牌价值对于企业价值贡献的最大化；把握品牌的价值化，用品牌价值观升级品牌定位；把握品牌的数字化，推进品牌平台化，建立数字化交互平台品牌；把握品牌的内部化，统一强化员工对品牌的认识与理解。
嘉宾精彩发言集锦
王宝庆（银丰生物总裁）：银丰生物最近几年的几次品牌破圈，主要立足于“研发创新”和“使命担当”。银丰生物为外界所熟知的“冷冻人”项目，靠的是“研发创新”；抗击新冠肺炎疫情，银丰生物提供200万人次核酸检测，是“使命担当”品牌破圈。银丰生物将继续坚守品牌初心，努力成为济南高新区生物医药产业的新名片。
徐传彬（福瑞达集团首席发展官）：福瑞达的品牌发展主要有两条线：一条是企业品牌线。这条线以透明质酸的研发应用为基础，打造了“福瑞达”主品牌。另一条是终端品牌线。福瑞达与高新区是同龄人，在30年的发展中，福瑞达在药品、化妆品等领域，培育出众多拥有行业影响力和消费者口碑的终端品牌。
李亦争（华熙生物副总经理）：虽然华熙生物的业务板块不断走向多元化，但华熙生物既不是一家消费公司，也不是一家医药公司，华熙生物永远是一家生物科技公司。目前，华熙生物拥有400余项专利，研发人员近400人，与国内外30余所高校建立科研合作。多年来，华熙生物坚持对标全球最优秀的公司，依靠既有科研优势从底层给整个产业链赋能。
弭兆元（英盛生物副总裁）：对英盛生物而言，从填补国内空白到接轨国际高端市场，匠人精神印在每个英盛人心中，质量是英盛赖以生存的基础。瞄准质谱细分领域，英盛生物将持续奋斗，力争做到细分领域最强，争取成为中国质谱领域的第一家上市企业。
吕旬（磐升生物总经理）：磐升生物专注细胞治疗、器官再生、皮肤修复等领域的技术研究与转化，公司专注做好再生医学这一细分领域，在这一领域创建品牌知名度。依托强大的技术实力与科研力量，开启多元化发展、集团化发展的战略模式。
张国宁（艾克韦生物董事长）：2020年，新冠肺炎疫情发生后，艾克韦由于率先研制出检测试剂盒而被公众熟知。其实，公司一直坚持做临床生物医学、分子诊断、基因检测技术产品和高通量检测平台的产业化，艾克韦愿意坚守自己擅长的细分领域，做一家“小而美”的公司。
